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Autores/as Malet, C. |
Abstract En un mercado donde la demanda es el factor limitante, los consumidores están cada vez más informados y la calidad ha pasado a ser un factor higiénico, los fabricantes de productos de gran consumo se enfrentan al reto continuo de innovar o perder cuota de mercado. Adicionalmente, las empresas deben esmerarse en la excelencia en la ejecución, que pasa por conseguir el rápido “listing” y una buena distribución ponderada de sus novedades. Todo ello asumiendo que, evidentemente, los nuevos lanzamientos responden a “insights” relevantes de los consumidores. |
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Publicación Harvard Deusto Management and Innovation, 2019, no. 17, p. 41 |
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Fecha de publicación 2019-07-01 |
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