Cómo destacar en un mercado saturado

Autores/as

Malet, C.

Abstract

En un mercado donde la demanda es el factor limitante, los consumidores están cada vez más informados y la calidad ha pasado a ser un factor higiénico, los fabricantes de productos de gran consumo se enfrentan al reto continuo de innovar o perder cuota de mercado. Adicionalmente, las empresas deben esmerarse en la excelencia en la ejecución, que pasa por conseguir el rápido “listing” y una buena distribución ponderada de sus novedades. Todo ello asumiendo que, evidentemente, los nuevos lanzamientos responden a “insights” relevantes de los consumidores.

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Publicación

Harvard Deusto Management and Innovation​, 2019, no. 17, p. 41

Fecha de publicación

2019-07-01

DOI

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