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Autor/a
Khechef, Sacha
Font Cuadros, Albert
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Abstract
Can Roda es una bodega ubicada en Alella, un emplazamiento privilegiado y típico de la producción de vino y hace vino desde el año 2010. La empresa está produciendo vino 100% ecológico y 50.000 botellas al año. Después de unos años de experiencia en España, el objetivo de Can Roda es vender en el exterior. Es por ello que en este informe hemos realizado una búsqueda de los países donde Can Roda está dispuesto a vender: Alemania, Suiza y Países Bajos.
Can Roda ha sido analizado internamente para descubrir tanto los puntos fuertes como los puntos débiles. También se ha realizado un análisis externo para comparar todos los países donde Can Roda quiere exportar y reconocer cuáles son los mejores países a partir de diferentes puntos que se explicarán con detalle más adelante.
Después de todo el análisis, se seleccionarán los mejores países en función de si son viables para exportar y si podrían encajar los productos de Can Roda en los mismos. Después de establecer objetivos y acciones, se establecerán KPI's para el plan de marketing. Adaptaremos en el plan de marketing las peculiaridades para cada país. Estarán formadas por diferentes estrategias divididas en las 4 P de marketing para alcanzar los objetivos en su conjunto.
Finalmente, también se proporcionará un plan de implementación mediante un diagrama de Gantt como cálculo presupuestario para dar una estimación de los costes totales del plan de marketing. Además, mostramos los datos de rentabilidad para ver cómo debe actuar Can Roda para no perder dinero con la ejecución del plan de marketing.
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