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Autor/a van Twillert, Elise |
Abstract Actualmente, el cambio climático es un tema muy debatido, pero a pesar de toda la atención de los medios todavía hay gente escéptica sobre el cambio climático. Las campañas actuales de cambio climático se basan en que las personas sean más conscientes del medio ambiente y para que tomen.acciones contra el cambio climático, pero se ha realizado poca investigación sobre cómo adaptar las campañas a la forma en que la gente ve el mundo (cosmovisiones implícitas). La investigación previa de teorías implícitas ha demostrado que las teorías implícitas juegan un papel importante en muchas dimensiones de nuestra vida diaria. Esta investigación muestra que adaptar las campañas a las visiones del mundo de las personas (dimensionales o categóricas) pueden aumentar su preocupación por el medio ambiente. Una campaña centrada en la sociedad puede Incrementar la preocupación por el medio ambiente entre pensadores categóricos y con un enfoque individual la campaña puede aumentar la preocupación por el medio ambiente entre los pensadores dimensionales. Un mal enfoque puede incluso conducir a un aumento del escepticismo climático. Esta investigación también muestra que el propósito de la campaña es importante para elegir la estrategia correcta. |
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Director/a Hinrich Meyer, Jan |
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Estudios IQS SM - Master in International Marketing in a Digital Environment / International Marketing & Sales Management |
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Fecha 2020-06-02
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