Improving environmental consciousness by matching climate change campaigns and implicit worldviews (categorical and dimensional thinking)

Autor/a

van Twillert, Elise  

Abstract

Actualment, el canvi climàtic és un tema molt debatut, però malgrat tota l’atenció mediàtica encara hi ha persones escèptiques sobre el canvi climàtic. Les campanyes actuals de canvi climàtic ho són per fer que les persones siguin més conscients del medi ambient i per aconseguir que la gent prengui accions contra el canvi climàtic, però s’han fet poques investigacions sobre com adaptar les campanyes a la forma en què la gent veu el món (visions del món implícites). La investigació prèvia de teories implícites ha demostrat que les teories implícites tenen un paper important en moltes dimensions de la nostra vida quotidiana.
Aquesta investigació demostra que adaptar les campanyes a les visions del món de les persones (dimensional o categòriques), poden augmentar la seva preocupació pel medi ambient. Una campanya centrada en la societat, pot augmentar la preocupació ambiental entre pensadors categòrics i un enfocament individual en la campanya, pot augmentar la preocupació ambiental entre els pensadors dimensionals. Un enfocament erroni pot fins i tot conduir a un augment de l’escepticisme climàtic. Aquesta investigació també mostra que el propòsit de la campanya és important a l’hora de triar l’estratègia adequada.

Director/a

Hinrich Meyer, Jan
  

Estudis

IQS SM - Master in International Marketing in a Digital Environment / International Marketing & Sales Management

Data

2020-06-02