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Autor/a Puig Cumellas, Elisabeth |
Abstract El objetivo de este trabajo final es desarrollar un plan de marketing internacional centrado en un nuevo mercado, aplicando todos los conocimientos adquiridos durante este máster en marketing internacional en entorno digital y marketing y gestión en ventas internacionales. Para ello, hemos seguido una metodología estructurada. El primer paso ha sido el análisis interno de la empresa para entender la historia, el rendimiento, los precios, el posicionamiento, la cartera de productos, su tipología de clientes y los canales de distribución de la empresa. Una vez tuvimos suficiente información para entender la empresa, continuamos el análisis externo. Esto nos ayudó a construir una idea del consumidor español y del mundo de la industria del calzado. Luego identificar los competidores y también investigamos otros mercados para llevar a cabo el plan de marketing. Esto nos ayudó a descubrir en qué novedades del mercado deberíamos centrarnos para expandirnos. Para resumir toda la información recogida y para poder extraer los objetivos, hemos desarrollado un análisis DAFO. Una vez claros los objetivos, elaboramos el plan de acción que describía el documento acciones necesarias para alcanzar cada uno de los objetivos. Para terminar el plan, hemos trabajado el plan financiero y de viabilidad. Esta investigación nos ayudó a llegar a la conclusión de que el mejor mercado de Tropicfeel es Alemania. |
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Director/a Palau Saumell, Ramon |
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Estudios IQS SM-Master in International Marketing in a Digital Environment / International Marketing & Sales Management |
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Fecha 2020-06-02
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