|
Autor/a Puig Cumellas, Elisabeth |
Abstract L’objectiu d’aquest treball final és desenvolupar un pla de màrqueting internacional centrat en un nou mercat, aplicant tots els coneixements assolits durant aquest màster en màrqueting internacional en entorn digital i màrqueting i gestió en vendes internacionals. Per fer-ho, hem seguit una metodologia estructurada. El primer pas ha estat l’anàlisi interna de l’empresa per entendre la història, el rendiment, els preus, el posicionament, la cartera de productes, la seva tipologia de clients i els canals de distribució de l'empresa. Un cop vam tenir prou informació per entendre l’empresa, vam continuar a l'anàlisi extern. Això ens va ajudar a construir una idea del consumidor espanyol i del món de la indústria del calçat. Després vam identificar els competidors i també vam investigar altres mercats per dur a terme el pla de màrqueting. Això ens va ajudar a descobrir en quines novetats del mercat ens hauríem de centrar per expandir-nos. Per resumir tota la informació recollida i per poder extreure els objectius, hem desenvolupat una anàlisi DAFO. Un cop clars els objectius, vam elaborar el pla d'acció que descrivia el document accions necessàries per assolir cadascun dels objectius. Per acabar el pla, hem treballat el pla financer i de viabilitat. Aquesta investigació ens va ajudar a arribar a la conclusió que el millor mercat de Tropicfeel és Alemanya. |
|
|
Director/a Palau Saumell, Ramon |
||
|
Estudis IQS SM-Master in International Marketing in a Digital Environment / International Marketing & Sales Management |
||
|
Data 2020-06-02
|
