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Autor/a
Silvera, Israel
Fadli, Meriem
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Abstract
Ninguna empresa puede mantenerse en la incertidumbre del mercado sin una seria implicación de los componentes estratégicos relevantes. A diferencia de la teoría clásica de economía, que asegura a las empresas la racionalidad del mercado y los agentes que intervienen (consumidores, socios, competidores, etc.) y es aquí de donde aprendemos, la economía del comportamiento es donde la mayoría de las acciones se derivan de una irracionalidad que aumenta la ambigüedad y la imprevisibilidad de los eventos que tienen un impacto directo en las empresas.
Para navegar con seguridad, las empresas deben diseñar y comprometerse con una ambigüedad estratégica vigilante para reaccionar adecuadamente ante los eventos impactantes. La pandemia nos ha hecho pensar sobre las difíciles lecciones sobre cuánta incertidumbre puede perjudicar a las empresas. Por tanto, si el negocio no puede controlar variables externas, se pueden controlar sus reacciones y los resultados potenciales.
Este trabajo de fin de máster es un ejemplo de cómo The Brand Company puede utilizar la estrategia de inteligencia para navegar con seguridad por el estado actual del mundo. La metodología de nuestra tesis seguirá el diseño del análisis estratégico junto con la investigación científica.
La metodología parte de un análisis interno exhaustivo de las distintas dimensiones de la actividad de la empresa. Podremos concluir en este apartado los
puntos fuertes y débiles que describen el rendimiento de la empresa. Entonces, lo haremos pasar a un análisis profundo del mercado y las fuerzas en juego, esta sección estará dividida en las variables PESTEL y el análisis competitivo. La tercera sección, DAFO y la matriz invertida nos permitirá evaluar el rendimiento estratégico y potencial de la empresa y su producto destacado La diosa del agua. Después al pasar a la cuarta sección, se valorará el marketing estratégico de la empresa, el posicionamiento vehiculado y la percepción de la marca frente a la actual percepción del consumidor para evaluar la desviación. Esta sección será compatible con investigación cuantitativa y cualitativa para segmentar, orientar y posicionar la marca adecuadamente. El último apartado de la tesis se centrará en cuestiones operativas.
En esta tesis nos comprometemos a seguir a fondo todos los aprendizajes académicos relevantes y las competencias profesionales adquiridas a través de la experiencia de nuestro equipo y las enseñanzas de diversos sujetos. Además, nos comprometemos con el rigor académico y científico en los resultados,
conclusiones y recomendaciones a las que se ha llegado a lo largo de los distintos apartados de la tesis.
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