|
Autor/a
Silvera, Israel
Fadli, Meriem
|
Abstract
Cap empresa no pot mantenir-se en la incertesa del mercat sense una seriosa implicació dels components estratègics rellevants. A diferència de la teoria clàssica d'economia, que assegura a les empreses la racionalitat del mercat i els agents que intervenen (consumidors, socis, competidors, etc.) i és aquí on aprenem, l'economia del comportament és on la majoria de les accions es deriven d'una irracionalitat que augmenta l'ambigüitat i la imprevisibilitat dels esdeveniments que tenen un impacte directe a les empreses.
Per navegar amb seguretat, les empreses han de dissenyar i comprometre's amb una ambigüitat estratègica vigilant per reaccionar adequadament davant dels esdeveniments impactants. La pandèmia ens ha fet pensar sobre les difícils lliçons sobre quanta incertesa pot perjudicar les empreses. Per tant, si el negoci no pot controlar variables externes, se'n poden controlar les reaccions i els resultats potencials.
Aquest treball final de màster és un exemple de com The Brand Company pot utilitzar l'estratègia d'intel·ligència per navegar amb seguretat per l'estat actual del món. La metodologia de la nostra tesi seguirà el disseny de l'anàlisi estratègica juntament amb la investigació científica.
La metodologia parteix d'una anàlisi interna exhaustiva de les diferents dimensions de l'activitat de l'empresa. Podrem concloure en aquest apartat els
punts forts i febles que descriuen el rendiment de lempresa. Aleshores, ho farem passar a una anàlisi profunda del mercat i les forces en joc, aquesta secció estarà dividida en les variables PESTEL i l'anàlisi competitiva. La tercera secció, DAFO i la matriu invertida ens permetrà avaluar el rendiment estratègic i potencial de l'empresa i el producte destacat La deessa de l'aigua. Després de passar a la quarta secció, es valorarà el màrqueting estratègic de l'empresa, el posicionament vehiculat i la percepció de la marca davant de l'actual percepció del consumidor per avaluar la desviació. Aquesta secció serà compatible amb investigació quantitativa i qualitativa per segmentar, orientar i posicionar la marca adequadament. El darrer apartat de la tesi se centrarà en qüestions operatives.
En aquesta tesi ens comprometem a seguir a fons tots els aprenentatges acadèmics rellevants i les competències professionals adquirides a través de lexperiència del nostre equip i els ensenyaments de diversos subjectes. A més, ens comprometem amb el rigor acadèmic i científic en els resultats,
conclusions i recomanacions a què s'ha arribat al llarg dels diferents apartats de la tesi.
|
|
