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Autor/a
Rubino Muñoz, Amalia
Casanovas Vidal, Ester
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Abstract
Este último año se han puesto a prueba todas las industrias, haciendo que muchas marcas reconsideren su globalidad, estableciendo nuevas estrategias y encontrar formas de sobrevivir. A través de nuestro máster hemos aprendido tanto de los casos de éxito como los no exitosos, pero la lección más importante ha sido que la constante innovación junto a una fuerte imagen de marca es la mejor apuesta. Todo el conocimiento, estrategias, herramientas de investigación y casos reales; están para ofrecer el plan de internacionalización de marketing más adecuado para Frit Ravich.
Frit Ravich es uno de los principales productores y distribuidores de aperitivos españoles. Por eso pretendemos analizar y desarrollar la oportunidad de llevar un producto de Frit Ravich en Alemania, teniendo en cuenta las novedades externas e internas y el estado de normalidad en el mundo. En primer lugar, es importante entender la empresa, sus productos y estrategias. En segundo lugar, el estudio del mercado potencial y cómo Frit Ravich puede encajar y encontrar su sitio en el nuevo país. Por último, pero no menos importante, el plan de marketing propuesto para seguir ambas estrategias de la empresa ya establecidas y el comportamiento del consumidor alemán, combinándolos para crear una perspectiva perspicaz y un informe coherente. Todos los aspectos mencionados en esta introducción se explicarán con detalle en el documento, así como un apéndice adicional sobre el estudio de Alemania y el Reino Unido. Esta información adicional proporciona un análisis ampliado de ambos países, tanto conductuales como empíricos, para demostrar que Alemania es la mejor opción para Frit Ravich.
Este plan de marketing se ha pensado y hecho con la intención de ser realista y listo para implementar. Todos los datos encontrados en el informe son contrastados con la información externa verificada, así como con la información proporcionada por Frit Ravich, el resto es creación e idealización de los autores.
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