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Autor/a
Chairit, Ploypraew
Bouaakil, Imane
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Abstract
Diseñar un plan de marketing es una necesidad en el mundo de los negocios antes de poner en marcha un nuevo proyecto, ya que actúa como hoja de ruta para la cooperación a seguir para alcanzar sus objetivos estratégicos y operativos. Sin una pauta a seguir, esto sería difícil para cada departamento actuar en consecuencia y conseguirlo. Al proporcionar su plan de marketing, esperamos dar a Dow Chemicals una idea de la situación actual de la empresa (análisis interno), el mercado que quieren operar en (análisis externo) y darles métodos operativos para implementar el Plan de marketing.
Este plan de marketing pretende comercializar uno de los nuevos Dow más sostenibles productos químicos en el mercado francés, a la vez que ofrece un producto adicional sugerido para el futuro. La metodología de nuestro trabajo de fin de máster comienza con el análisis interno de la empresa para poder entender la de la empresa, las fortalezas internas beneficiosas y útiles para desarrollar el plan de marketing.
Posteriormente, se realizará un análisis externo mediante el análisis PESTEL tal y como está esencial para ser consciente de situaciones incontrolables que podrían afectar al negocio.
Los datos del análisis externo se resumirán en la sección DAFO, antes de moverse al plan de marketing del producto reciente de Dow. En esta parte, hablaremos de la segmentación, el posicionamiento y el marketing mixto, explicando los aspectos estratégicos y operativos detrás de estas opciones. Por último, como futuro producto adicional se añadirán sugerencias para Dow Company con datos de apoyo como empresa Dow espera lanzar nuevos productos dentro de esta gama específica de productos.
Hemos puesto nuestro esfuerzo en este trabajo utilizando las lecciones académicas aprendidas diversos cursos de profesores de IQS en cada proceso de este plan de marketing. Nosotros esperamos que este plan de marketing sea beneficioso para Dow Chemicals Company y para todo el mundo que busque la metodología adecuada para implementarla.
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