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Autor/a:
Juanico Uriz, Blanca
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Abstract
Activo en el mercado desde hace 40 años, Dentaid es el pionero en innovación en Salud Bucal. Epítome de calidad, elegancia, investigación e innovación. Dentaid tiene la capacidad de transmitir sus valores en todo el mundo, a través de las farmacias y parafarmacias, además de las clínicas dentales.
Aportando soluciones a los problemas bucodentales que se dan en la sociedad a día de hoy, Dentaid quiere dar un giro a una de sus marcas de tratamiento, en concreto a Desensin, marca especializada en tratar la sensibilidad dental. Quiere reposicionar la marca, dándole un nuevo enfoque a la marca exponiendo la problemática y cómo solucionarla. Analizando la marca y el mercado de la sensibilidad dental he podido ver cuales eran las fortalezas y debilidades de estos y la necesidad de dar un giro en la estrategia de marketing de Desensin. Puesto a que nos enfrentábamos a un presupuesto de marketing de la marca bajo (35.000€) y la necesidad de un nuevo enfoque del producto, tanto en la imagen, como informativo como en el target, he desarrollado una campaña de branding. Con ella planteo acciones offline y online, definiendo una estrategia para push1 con una campaña publicitaria de radio, en revistas del sector y un evento de presentación de la nueva campaña con influencers; y para pull 2 con el online propongo invertir en SEM3, SEO4 junto con una campaña de emal marketing 5y FB/IG Ads. Así, con esta estrategia de marketing 360 conseguimos relanzar la marca Desensin creciendo en notoriedad de marca, normalizando y dando a conocer qué es la sensibilidad dental, creando engagement 6con el consumidor para así despertar las necesidades ocultas del paciente potencial.
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