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Author
Arnould, Yann Patrice
Zhen Wu, Yi
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Abstract
La internacionalización de una empresa pasa por un proceso estricto y estructurado que permite que todas las partes desarrollen un plan que fluya de una sección a la siguiente, dando acciones que tendrán un fuerte impacto en la empresa.
Sin un fuerte compromiso con los componentes estratégicos adecuados, ninguna empresa podrá competir con la volatilidad del mercado. Las empresas deben crear y comprometerse con un monitor estratégico para responder en consecuencia a los cambios influyentes para manejar la incertidumbre de manera efectiva. Una empresa no puede controlar los eventos creados por nuestra naturaleza y sociedad. Sin embargo, puede influir en el entorno externo cambiando sus hábitos y acciones internas. Por lo tanto, es necesario anticiparse a los eventos del mercado para poder anticipar mejor las incertidumbres del futuro. Esta tesis de maestría muestra cómo la empresa Monocrom puede utilizar información estratégica para adquirir un mejor control en los mercados de destino a pesar de los problemas actuales. Nuestra metodología de tesis se basará en el diseño de diagnóstico situacional así como en investigación científica. El proceso comienza con una evaluación integral de muchos aspectos de las operaciones de la empresa. De esta evaluación, podemos deducir las fortalezas y debilidades que caracterizan el desempeño de la empresa. Luego nos sumergiremos en un examen detallado de la industria y la dinámica de hacer negocios en estos países objetivo, con un enfoque en los factores PESTEL y análisis competitivo, así como las oportunidades de la industria. La tercera fase, que incluye un FODA análisis y matriz inversa, nos permitirá evaluar las posibilidades estratégicas de márketing de la compañía y sus acciones para incrementar sus leads en Corea del Sur y Taiwán. El cuarto segmento revisará el marketing estratégico de la empresa estableciendo acciones concretas y optimizadas que la empresa debe tomar de acuerdo a su presupuesto.
Esta tesis está dedicada a analizar las habilidades teóricas y profesionales clave desarrolladas a partir de la experiencia de nuestro equipo y las lecciones aprendidas de una multitud de áreas de estudio. Además, nos dedicamos a los métodos de investigación académica y científica en los hallazgos, conclusiones y recomendaciones recogidas a lo largo de la tesis. El objetivo de este plan de márketing es ayudar a Monocrom a expandirse a un panorama internacional, especialmente a los mercados de Corea del Sur y Taiwán, aumentando los clientes potenciales generados a través de diferentes canales y, en última instancia, logrando los objetivos de la empresa en estos países objetivo.
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