|
Autor/a Yazbeck, Maria |
Abstract Sorribas és una empresa espanyola que ofereix menjar saludable, saborós i accessible amb una gran varietat de productes certificats flexitaris, vegans i ecològics. Actualment, la companyia busca ampliar la seva oferta al mercat francès. Per tal de dissenyar el Pla de Màrqueting Internacional perquè la marca entri al mercat francès, hem combinat diversos mètodes i tècniques estudiades durant aquest màster i altres mètodes que hem dominat per separat. Vam començar amb una anàlisi interna després de tenir l'oportunitat de fer una visita d'observació de l'empresa guiada pel director general, així vam tenir l'oportunitat d'entendre exactament com funciona l'empresa en la seva gestió de producció, gestió d'estocs i fins i tot l'elecció de productes i l'elaboració de noves receptes. La visita també ens va permetre conèixer alguns dels socis distribuïdors. Després hem fet una anàlisi externa de l'entorn de l'empresa al nou mercat francès per tal d'identificar-ne les peculiaritats i els reptes. Per fer-ho, hem buscat informació en diferents bases de dades fiables per tal de trobar xifres i informació sobre la situació econòmica, social, política i jurídica del nou mercat. Després, el següent pas va ser recollir la informació que teníem de l'empresa i l'entorn i analitzar-la mitjançant l'eina DAFO. Això ens va permetre tenir una visibilitat sobre els punts forts i febles de l'empresa així com les oportunitats i amenaces que s'ofereixen al mercat francès. Aquesta anàlisi de la situació de Sorribas ens va permetre tenir la visibilitat necessària per dur a terme una planificació estratègica dels objectius i els plans comercials i de màrqueting així com implementar una planificació de la producció i una recerca de socis estratègics. Després de revisar tots els objectius i com fer-ho, aconseguint-los en detall, hem establert un pla d'execució i seguiment per mesurar la viabilitat i continuïtat del projecte. Finalment, s'estableix la previsió de vendes de Sorribas per a l'entrada al mercat francès així com l'estimació pressupostària a tenir en compte per l'empresa. |
|
|
Director/a Palau Saumell, Ramon |
||
|
Estudis IQS SM - Master in International Marketing in a Digital Environment / International Marketing & Sales Management |
||
|
Data 2021-06-08
|
