|
Autor/a
Gravina, Laura; Margarit, Joan
Quizhpi, Heidy
|
Abstract
Carns Romeu és una empresa familiar que s'ha centrat en el tall de carn fresca i processada. L'empresa va ser fundada el 1970 per Pere Romeu a Gelida (Espanya).
Venen a tota Espanya però especialment a la regió de Catalunya convertint-se en el referent del sector carni de la regió. Carns Romeu es dedica a la supervisió de tota la cadena de producció, des de la granja fins a la cuina, treballant amb granges industrials locals per garantir la qualitat i la traçabilitat en el producte lliurat al client. L'empresa és un model de negoci a negoci, és a dir que només ven a altres empreses i mai al consumidor final dels seus productes. La carn que processa l'empresa prové de boví, porcí, oví, pollastre i carn reformada. Carns Romeu S.L. és soci de FEGP (Federació Empresarial del Gran Penedès) .És molt important per a l'empresa formar part de la federació per establir vincles comercials interregionals, impulsar el progrés en el territori i l'entorn empresarial de futur. Amb la generació constant de nous serveis i avantatges i la producció contínua d’accions, la Federació afavoreix el flux d’informació, la modernització i la lliure competència de les empreses afiliades. Carns Romeu en les seves dues generacions familiars no para d’innovar la imatge corporativa. El 2016 es va incorporar a la companyia una nova marca que es diu Pere Romeu Selecció. La marca va néixer gràcies a l’entusiasme i el desig d’innovar i obrir-se a noves perspectives sobre productes prèviament seleccionats. La selecció es compon tant de productes gastronòmics d’alt valor com de productes tradicionals que encara s’aprecien. El 2019 es va afegir una altra marca amb el nom de "Oink & Moo". Els principals productes de la nova línia són la salsitxa i les hamburgueses elaborades amb ingredients típics espanyols. El nom onomatopeic s’ha creat amb la finalitat d’implicar emocionalment els clients en ser atractius i divertits. Aquest pla de màrqueting internacional es basa en la decisió de Carns Romeu d’exportar aquesta nova línia de productes Oink & Moo als Països Baixos, per tal d’ampliar l’empresa i fer-la créixer obrint nous mercats. Començarem analitzant la situació interna i externa de l’empresa, també parlarem de l’anàlisi DAFO i dels consegüents objectius que s’assoliran implementant les estratègies de Marketing Mix i, finalment, veurem un pla d’acció amb el seu gràfic Gantt , el pressupost per a la implementació d’aquest pla de màrqueting i les eines i KPI que ajudaran a controlar tot el procés i avaluar-lo posteriorment.
|
|
